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亚博Google背后的广告营销模式,揭露了大数据时代用户的隐私早已被共享的现状

发布时间:2019-02-05 作者:亚博

作为全球第一大浏览器 Chrome,拥有 62% 的市场份额,在此情况下,具有如此庞大用户量的 Chrome 是否能保证了用户的隐私安全?万万没想到,用户早已被“出卖”。在本文中,一位来自业界的营销人士分享了 Google 背后的广告营销模式,揭露了大数据时代,用户的隐私早已在不知名的情况下被共享的现状。

很多新闻工作者对亚马逊的 Alexa 以及 Google 的 Home 持悲观态度,他们常说:“这是一个连奥威尔都无法预测到的引狼入室行为。”

我们为了图方便而牺牲自己隐私的行为并非从使用虚拟助手开始的,这一点他们并没有提到。事实上,这样的行为始于 21 世纪初,当时人们为了通过 Google 产品看到更相关的广告而允许 Google 拥有他们的所有数据。

如今, Google 为我这样的营销人员提供了大量的个人数据,我们可以从中推断出比任何相机或者麦克风都多的用户信息。

此前,像我这样的营销人员并没有太多利用用户数据的机会。如今,Google 每秒钟的搜索次数为 4 万次,一天的搜索次数为 35 亿次,一年的搜索次数则高达 1.2 万亿次。

当你使用 Google 搜索时,你的查询请求将被转到数据中心,在该数据中心中,有多达 1 千台计算机协同工作,以检索结果并将其发回给你。整个过程通常不到 0.2 秒。

大多数人并不知道,这背后正在发生着一些非常快速和神秘的事情:一场拍卖正在进行。

只要你使用 Google,Google 就会为你构建一份“公民资料”。

互联网上的每一次搜索都包含关键字,广告商会付费给 Google 来争夺这些关键字排名。每个提供与你输入的关键字相关的产品的广告商都希望你能够点击他们的广告。

接着,就像卡通玩具按照正确的顺序回到主人投掷的灯光之前一样,广告会在你的自定义结果页面加载到屏幕上之前呈现。

通常,你在向下滚动之前看到的前四个搜索结果都是付费广告。如果你不知道这一点,那么你并不孤单。18-34 岁年龄段有超过 50% 的人都无法区分 Google 上的广告和有效的搜索结果。对于那些超过 35 岁的人来说,这个比例会逐渐增加。(为了最大限度地提高这一百分比,Google 一直在测试,以找到与有效搜索结果最佳融合的广告视觉效果。)

点击广告之后,你的信息会传递给搜索引擎营销人员,并将永久存储在  AdWords 帐户中,永远不会被删除。

如果你感觉搜索引擎非常美好,这里有一份关于 Google 了解你的所有信息的完整清单,以此来跟踪你,截至 2018 年 12 月:

你的年龄

你的收入

你的性别

你的父母身份

你的婚恋状况

你长期和短期的浏览历史记录

你的设备(手机、平板电脑、台式机、电视)

你的住址

你孩子的年龄(幼儿、婴儿等)

你在高中时的表现

你拥有的学位

你当天使用谷歌的总时间

你最常说的语言

你是否刚刚经历过重大的事件

你的房屋所有权状态

你使用的运营商类型

你在谷歌搜索中输入的关键字

你访问的网站的上下文和主题

你购买的产品

你浏览或者收藏的产品

你的 Wi-Fi 类型

你距离基站的距离

你的应用安装历史记录

你在特定应用上花费的时间

你的操作系统

你的电子邮件内容

你在某些网站上花费的时间

你是否搬家(例如,搬进新家)

你是否正在在移动(例如,步行或者在火车上)

只要你使用 Google,Google 就会为你构建一份“公民资料”。该资料的内容有:

你的语音搜索记录

你的谷歌搜索记录

你浏览或者点击过的广告

你在去年去过的地方

你保存的图片

你发送的电子邮件

用户早已被 Google “出卖”

在 2019 年,我们将接近实现搜索引擎营销的新纪元,即多设备跨越。假如这项技术得以实现,广告将无缝地跟踪搜索者,不仅跨渠道(例如,社交软件和和电子邮件),而且跨设备(例如,从移动设备到平板电脑,从笔记本电脑到电视再到桌面)。

例如,根据你的品牌忠诚度,你的电视在某些商业广告中会发出超频。此信号无法被人耳检测到,只能由附近的手机接收。如果耐克商业广告在你的电视上播放,然后你拿起手机然后在 Google 搜索“耐克鞋”,该广告将自动从电视转移到手机。太棒了!

尽管监视工作几乎渗透到了我们生活的各个方面,但公众对于真正发生的事情几乎一无所知。

营销人员非常清楚你是不是每天上班的人。他们会向你展示每日通勤者有兴趣购买的产品的广告,比如耳机、皮革笔记本电脑包和手帕。营销人员如何知道你是一个通勤者?很简单:你的手机 Ping 手机信号塔的频率。如果你的手机在反复 Ping 信号塔,营销人员可以得出结论:你处于一个快速移动的物体中,证明你每天都坐车。

在手机上搜索产品,然后走进实体店。按此顺序执行此操作,Google 可能会使用你手机的 GPS 数据来关联你的广告点击和店内购买。

为了向营销人员提供有关你的店内(离线)购买的更多详细信息,Google 已经获得(支付了数百万美元)万事达卡信用卡数据。该公司已承认通过“第三方合作伙伴关系” 可以获得约70%的美国信用卡和借记卡销售。

搜索引擎营销的黑暗面

早在 2008 年 12 月,Hal Roberts -- 哈佛伯克曼克莱互联网与社会研究中心的研究员,认为 Google 的广告形同“灰色监视器”。Roberts 把 Google 形容为“集体智慧的系统”,提供给营销人员,以囤积和利用你的数据。

但与其他形式的监控不同,Google 无法用它来伤害你的肉体或者将你送进监狱。

Roberts 称 Google 的广告是灰色监控,那是因为其广告推销行为很难在个人层面上被发现。但是,他补充道,它已经在“在线创建社交话语中发挥着核心作用”。10 年后, Google 广告的推销行为将更难被发现。尽管监视工作几乎渗透到了我们生活的各个方面,但公众对于真正发生的事情几乎一无所知。

在 2019 年,我希望情况能够有所改变。

人们甚至把自己未曾向配偶和医生坦白的信息全盘告诉 Google。

我将通过本系列文章揭示我所知道的关于搜索引擎营销的黑暗面。我将用通俗的语言解释 Google 和 Google 广告如何“引导”以跟踪你的数据。其次,我将从内部人的角度揭露绝大多数公众不知道的事情:Google 广告如何被搜索引擎营销人员滥用,以及人们如何通过此平台进行交易。我将介绍 Google 尝试修复 Google 广告的内容。最后,我将向读者提供他们保护自己免受 Google 广告营销的技巧,包括如何从隐藏的广告商和那些装备游戏的搜索引擎营销人员那里收回他们的数据控制权。

如今,人们甚至把自己未曾向配偶和医生坦白的信息全盘告诉 Google。但是如果 Google 用户了解其背后的勾当,他们就不会对搜索引擎如此毫无戒心。对此,本文希望能帮助更多的用户认清大数据的现实状况。

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